Black Friday: Richer shoppers spend freely, others dig for deals

Black Friday-Veteran Kevin Perez ging in den frühen Morgenstunden zum Burbank Walmart, aufgeregt, nach einer zweijährigen Pandemiepause in die Shopping-Extravaganz einzusteigen.

Der 19-jährige Einwohner von Burbank steht seit seinem 12. Lebensjahr am Tag nach Thanksgiving Schlange und hoffte, dieses Jahr bei mehreren Nintendo Switch-Spielen etwa 100 US-Dollar sparen zu können.

“Wir treffen immer noch Vorsichtsmaßnahmen”, sagte Perez, als er eine Einwegmaske aufsetzte, “aber wir sind hier.”

Der Weihnachtsmann fährt am Schwarzen Freitag mit der Rolltreppe zur Arbeit in der Glendale Galleria.

Der Weihnachtsmann fährt am Schwarzen Freitag mit der Rolltreppe zur Arbeit in der Glendale Galleria.

(Francine Orr/Los Angeles Times)

Der Black Friday ist nicht mehr die Mall-Mob-Szene und der Leitstern der Geschenkkaufsaison, die er einst war und der im letzten Jahrzehnt durch das rasante Wachstum des E-Commerce und immer frühere Rabatte von seinem Sockel gestürzt wurde. Die Pandemie führte 2020 und 2021 zu glanzlosem Einkaufen in Einkaufszentren und boomenden Online-Verkäufen, als Wellen der Delta- und Omicron-Stämme von COVID-19 die Urlaubskäufer zu Hause hielten.

Aber der persönliche Einkauf erlebte an diesem Schwarzen Freitag ein Comeback, ein Trend, der sich voraussichtlich für den Rest der Winterausgabesaison fortsetzen wird. Verbraucherumfragen zeigen, dass der Einkauf in den Läden – besonders nachdem sie ihren Truthahn verdaut haben – für manche Menschen eine Familientradition ist, die sie aufs Neue annehmen.

Und die finanzielle Not aufgrund der monatelangen wilden Inflation veranlasste die Käufer, früher auszusteigen und nach Schnäppchen zu suchen.

Citadel Outlets in der City of Commerce sahen ab Donnerstagabend, als viele andere Einkaufszentren geschlossen waren, geschäftige Menschenmassen, als eifrige Käufer auf Angebote sprangen.

Shopper in den Citadel Outlets in der City of Commerce mit beleuchteten Palmen im Hintergrund

Thanksgiving-Angebote am Abend brachten Käufer früh in die Citadel Outlets in der City of Commerce.

(Gary Coronado / Los Angeles Times)

Estevan Flores und seine Familie kamen am Freitag um 6:30 Uhr in den Citadel Outlets an, hungrig, weil sie das Frühstück ausgelassen hatten, und bereit zum Einkaufen.

Der 19-jährige Flores fuhr mit seiner siebenköpfigen Familie aus Long Beach in einem einzigen Auto zum beliebten Ziel des Schwarzen Freitags. Nach etwa fünf Stunden war der zusammenklappbare Wagen, den sie mitbrachten, mit Einkaufstüten gefüllt, aber sie fuhren immer noch stark. Flores sagte, dass er und seine Familie seit Monaten für ihre Weihnachtsgeschenke gespart haben.

„Ich habe ein bisschen nach dem anderen gespart, weil ich weiß, dass ich nach diesem Tag gehen und alles geben möchte“, sagte Flores, der in einem Fast-Food-Restaurant arbeitet. „Und dann ist Cyber ​​Monday eine andere Geschichte.“

Käufer genießen exklusive Black Friday-Angebote in den Citadel Outlets in Commerce.

Käufer genießen exklusive Black Friday-Angebote in der Thanksgiving-Nacht bis zum Feiertagswochenende in den Citadel Outlets in Commerce.

(Gary Coronado/Los Angeles Times)

Trotz geschäftigerer Geschäfte am Freitag prognostizieren Einzelhandelsexperten eine insgesamt langsamere Weihnachtsverkaufssaison, da die Käufer Spareinlagen, Kreditkarten und Eigenheimkredite nutzen, um ihren jährlichen Einkaufsbummel zu finanzieren.

All dies ist wichtig, denn die Kaufbereitschaft der Käufer ist nicht nur für die Gewinne der Einzelhändler, sondern für die gesamte US-Wirtschaft von entscheidender Bedeutung. Verbraucherausgaben für Waren und Dienstleistungen machen etwa zwei Drittel der US-Wirtschaftsaktivität aus.

Und die Amerikaner fühlen sich durch die steigenden Kosten für fast alles, was sie kaufen, sowie durch stark höhere Zinssätze unter Druck gesetzt.

Das Verbrauchervertrauen ist in der jüngsten Umfrage des Conference Board gesunken, und die Verbraucher „scheinen ihr Budget und ihre Prioritäten neu auszugleichen, indem sie ihre Kreise zum Schenken von Geschenken reduzieren, um die höheren Kosten für Nicht-Geschenkartikel, insbesondere Lebensmittel, auszugleichen“, sagte Lynn Franco. Senior Director of Economic Indicators der gemeinnützigen Gruppe.

Laut einer Deloitte-Umfrage planen die Käufer im ganzen Land, in diesem Jahr etwa 1.455 US-Dollar pro Person auszugeben, ungefähr so ​​​​viel wie im letzten Jahr. Dies wird jedoch im Durchschnitt etwa neun Geschenke einbringen, gegenüber 16 im Jahr 2021, sagte Deloitte. Spielzeuginflation bedeutet, dass Käufer in diesem Jahr 15 % mehr für Spielzeug einplanen sollten, empfahl Toy Insider.

Händler müssen härter arbeiten, um die Verbraucher dazu zu bringen, ihre Brieftaschen zu öffnen, mit großen Rabatten und anderen Anreizen.

Den Verbrauchern werden einige der „besten Weihnachtsrabatte angeboten, die wir je gesehen haben“, sagte Vivek Pandya, leitender Analyst bei Adobe Digital Insights.

Einzelhändler versuchen, überschüssige Lagerbestände abzustoßen und während der Weihnachtseinkaufssaison für Aufregung und Wachstum zu sorgen, da die Amerikaner in anderen Teilen ihres Lebens mehr für Artikel wie Lebensmittel, Benzin und Wohnungen bezahlen müssen, sagte Pandya.

Aber wenn man die Inflation berücksichtigt, die auf dem höchsten Stand seit Anfang der 1980er Jahre liegt, könnte dieses preisgünstige Gerät immer noch mehr kosten als im letzten Jahr.

Black-Friday-Käufer in der Glendale Galleria.

Black-Friday-Käufer in der Glendale Galleria.

(Francine Orr/Los Angeles Times)

Liz Mora, die mit ihrer 16-jährigen Tochter in die Glendale Galleria kam, war nicht überzeugt, dass die Black Friday Specials tatsächlich so besonders waren.

„Ich gehe immer in Ausverkaufsläden, und die heutigen sind nicht viel besser“, sagte sie.

Die Deloitte-Einzelhandelsberaterin Summer Taylor, die die Freitagsmassen in der Galleria überwachte, sagte, sie habe den ganzen Tag über ein gesundes Maß an Fußgängerverkehr gesehen, das mit dem Niveau vor der Pandemie vergleichbar sei, und Rabatte, die zwischen 20 % und 80 % lagen, wobei der Durchschnitt bei etwa 25 % liege.

„Während das Hauptziel für Käufer wahrscheinlich der Online-Einzelhandel bleiben wird, betrachten so viele Menschen das Weihnachtseinkaufen mit Freunden und Familie als Teil ihrer Urlaubstradition“, sagte Taylor.

Das Wiederaufleben des Schwarzen Freitags unterstrich auch die finanzielle Kluft der Nation. Wohlhabende Verbraucher gaben eifrig Geld aus, während Menschen mit mittlerem und niedrigem Einkommen nach Monaten steigender Preise und wirtschaftlicher Unsicherheit nach Schnäppchen suchten.

Black-Friday-Käufer werden auf dem gesamten South Coast Plaza in Costa Mesa mit festlichen Dekorationen verwöhnt.

Black-Friday-Käufer werden auf dem gesamten South Coast Plaza in Costa Mesa mit festlichen Dekorationen verwöhnt.

(Gina Ferazzi/Los Angeles Times)

Ethel Hays, 78, eine Empfangsdame in San Francisco, stand 10 Minuten vor der Eröffnung am Freitag vor einem Geschäft der Old Navy und hatte nur 45 Dollar für Geschenke.

„Ich schaue mir diese 5-Dollar-Dinge für die Familie an, weil wir so pleite sind“, sagte Hays und blickte in die Schaufenster. “Flanellhosen – Sie können alle verschiedenen Größen bekommen und es kostet Sie nur etwa 25 oder 30 US-Dollar.”

Hays sagte, ihre Familie habe in dieser Ferienzeit Probleme gehabt. Sie konnten sich keinen Stern leisten, um ihren kleinen Plastikweihnachtsbaum zu krönen, aber sie hofft, zumindest ein paar Geschenke unter dem Baum zu haben.

Die Atmosphäre im South Coast Plaza, einem High-End-Einkaufsziel in Orange County, das mit Marken wie Burberry und Dior gefüllt ist, hätte unterschiedlicher nicht sein können.

Debbie Weems von Laguna Hills war am Freitagnachmittag dort, um Artikel auf den Wunschlisten ihrer erwachsenen Kinder aufzuspüren, darunter Lululemon-Hosen und Rollkragenpullover für eine bevorstehende Familienreise in die Schweiz.

„Es ist schwer zu glauben, dass wir uns in einer Rezession befinden – es sieht aus wie ein normales Jahr“, sagte Weems. (Ökonomen haben noch nicht entschieden, dass die Nation in eine Rezession eingetreten ist, aber das am Mittwoch veröffentlichte Sitzungsprotokoll der Federal Reserve enthüllte, dass Stabsökonomen den politischen Entscheidungsträgern sagten, dass die Wahrscheinlichkeit einer US-Rezession im nächsten Jahr auf fast 50 % gestiegen ist.)

Käufer manövrieren sich durch die Menge, während sie auf der South Coast Plaza nach Black Friday-Angeboten suchen.

Käufer manövrieren sich durch die Menge, während sie auf der South Coast Plaza nach Black Friday-Angeboten suchen.

(Gina Ferazzi/Los Angeles Times)

Die Online-Ausgaben werden in dieser Weihnachtszeit voraussichtlich 209 Milliarden US-Dollar übersteigen, verglichen mit 205 Milliarden US-Dollar im letzten Jahr, was einem Wachstum von etwa 2,5 % entspricht, so der Adobe-Trendbericht zum Weihnachtsgeschäft.

„Das ist angesichts des wirtschaftlichen Gegenwinds, dem viele Verbraucher ausgesetzt sind, ziemlich bemerkenswert“, sagte Pandya.

Die Online-Preise sind im Jahresvergleich im Durchschnitt um etwa 1 % gesunken, was bedeutet, dass jedes Wachstum nur von der Nachfrage und nicht von überhöhten Preisen getrieben wird, sagte er.

Am Erntedankfest gaben die Verbraucher eine Rekordsumme von 5,29 Milliarden US-Dollar aus online, ein Anstieg von 2,9 % gegenüber dem Vorjahr, laut Adobe Analytics-Daten. Am Freitag um 18 Uhr Eastern Time hatten die Verbraucher 7,28 Milliarden US-Dollar für den Schwarzen Freitag ausgegeben, wobei die endgültige Summe voraussichtlich bis zu 9,2 Milliarden US-Dollar erreichen würde, was einen Rekord darstellen würde, sagte Adobe.

Die meisten Einkäufe finden immer noch in stationären Geschäften statt, aber diese Informationen sickern langsamer durch. Die National Retail Federation prognostiziert, dass die Urlaubsausgaben 960,4 Milliarden US-Dollar erreichen könnten, wobei fast drei Viertel der Gesamtausgaben in physischen Geschäften getätigt werden.

Pablo Santiago, 14, macht am Schwarzen Freitag eine Einkaufspause in der Glendale Galleria.

Pablo Santiago, 14, macht am Schwarzen Freitag eine Einkaufspause in der Glendale Galleria.

(Francine Orr/Los Angeles Times)

In der Glendale Galleria kehrten die Käufer zu ihrer Tradition des Schwarzen Freitags vor der Pandemie zurück, sich in der Dunkelheit vor Sonnenaufgang in den Geschäften anzustellen.

„Gleich als wir um 5 Uhr morgens öffneten, standen Hunderte von Leuten Schlange, um einen Coupon zu bekommen“, sagte Brett Wolever, General Manager von JC Penney, und lächelte breit, während er den Verkehr in seinem Geschäft betrachtete. „Dieses Jahr auf jeden Fall [feels] etwas traditionellerer Black Friday.“

Wolever und seine Mitarbeiter begannen im September mit der Vorbereitung, der Einstellung und Schulung, um sicherzustellen, dass der Laden bereit war.

„Ich glaube nicht, dass es jemals einfacher wird“, sagte Wolever, der an seinem fünften Black Friday als General Manager und seinem 26. als Einzelhandelsmitarbeiter teilnimmt. „Es ist immer eine andere Dynamik, eine andere Herausforderung, egal ob es schwieriger ist, neue Mitarbeiter einzustellen oder mehr Produkte hinzukommen.“

Andere Einkaufsziele starteten später, aber die Käufer schafften es, ihre Ausgaben kurz nach dem Öffnen der Türen zu tätigen. Große Einzelhandelszentren im ganzen Land schienen im Laufe des Tages voller Käufer zu sein, obwohl die Menge der Menschen stark variierte.

Der Fußgängerverkehr war am Schwarzen Freitag im Vergleich zu den beiden vorangegangenen Jahren „deutlich größer“, weil sich die Käufer in Menschenmengen wohler fühlen, sagte Jeff Gennette, Chief Executive von Macy’s, gegenüber Associated Press im Herald Square-Flaggschiff der Kette in Manhattan. Dort gab es Rabatte von 60 % auf Modeschmuck und 50 % auf ausgewählte Schuhe.

Ausländische Touristen halfen dabei, die Menschenmassen in den Black Friday-Einkaufszentren in Südkalifornien, New York und anderen wichtigen Reisezielen aufzufüllen. Die Aufhebung der COVID-19-Beschränkungen hat zu einem Wiederaufleben internationaler Reisender geführt, die darauf vorbereitet sind, an einer altehrwürdigen amerikanischen Tradition teilzunehmen.

Der General Manager von Citadel Outlets, Michael de Leon, sagte, dass am vergangenen Wochenende 10 Busse mit Besuchern aus Thailand und am Freitag mehrere Gruppen aus Australien und Vietnam gekommen seien.

Die Inflation kann eine Zunahme der Kaufpläne für Geschenkkarten in dieser Weihnachtszeit erklären. Laut der Deloitte-Umfrage stiegen die durchschnittlich geplanten Urlaubsausgaben für Geschenkkarten gegenüber dem letzten Jahr landesweit um 7 %.

Die große Frage für Händler ist, ob diese abschriftenlastige Weihnachtszeit rentabel sein wird.

Da die Einzelhändler mehr für Arbeit aufwenden und ihre Regale auffüllen müssen, „befürchten sie, dass ihre eigenen Kostensteigerungen nicht mit den Verkaufssteigerungen mithalten können, die sie herausbringen werden“, sagte Neil Saunders, Geschäftsführer von GlobalData Retail.

Für viele Käufer haben Weihnachtsgeschenke Priorität und stärken die Familienmoral, auch wenn dies bedeutet, in anderen Bereichen zu sparen.

Consuela Hernandez lächelte, als sie das Compton Walmart mit einem 70-Zoll-Vizio-Fernseher verließ, der, wie sie sagte, ein Geschenk für die ganze Familie war, für das sich die Mitglieder einsetzten. Die Kosten: 1.100 US-Dollar, ein Schnäppchen im Vergleich zu ähnlichen Großbildfernsehern, die zwei- bis dreimal so viel kosten, sagte sie.

Es war kein großartiges Jahr für ihren Mann und ihre drei Kinder gewesen, also wollten wir „etwas Besonderes machen“, sagte Hernandez, 54. „Wir haben es satt, Fußball auf unseren kleinen alten Bildschirmen zu schauen.“

Der Mitarbeiter der Times, Kenya Romero, hat zu dieser Geschichte beigetragen. Arredondo berichtete aus San Francisco.

https://www.latimes.com/business/story/2022-11-25/black-friday-draws-inflation-scarred-shoppers-hungry-for-deals Black Friday: Richer shoppers spend freely, others dig for deals

Alley Einstein

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