Why Is New York Bridal Designer Danielle Frankel So Popular?

Tôi thích nghĩ rằng tôi duy trì một khoảng cách tương đối an toàn với khu phức hợp công nghiệp – đám cưới. Cha mẹ tôi đã bỏ trốn, tôi còn độc thân, và một mặt tôi có thể tin tưởng vào số buổi lễ mà tôi đã tham dự. Tuy nhiên, nếu bạn đặt một chiếc váy cô dâu Danielle Frankel trước mặt tôi trong một đội hình, (hoặc, nhiều khả năng, chia sẻ ảnh của một người trên Instagram), một điều hài hước sẽ xảy ra: Tôi có thể xác định nó gần như ngay lập tức và thậm chí có thể thích nó.

Tôi không thể nói như vậy về hầu hết các nhà thiết kế cô dâu khác. Tôi không thể nói cho bạn biết sự khác biệt giữa áo choàng của Oscar de la Renta, áo choàng của Vera Wang và áo choàng của Carolina Hererra, tôi cũng không quan tâm. Tất nhiên, điều này không phản ánh chất lượng hay sự thành công của những thương hiệu này, mà là thực tế là Danielle Frankel, 33 tuổi, tên đầy đủ là Danielle Frankel Hirsch, đã phát triển gu thẩm mỹ nổi bật của riêng mình, một thứ đang ngày càng phổ biến ở phụ nữ. tuổi của cô ấy vì nó cảm thấy hiện đại và thời trang hơn những gì mẹ và bà của họ mặc trên lối đi – ví dụ, một chiếc áo nịt ngực mặc với quần tuxedo ống loe; váy xuyên thấu; và các màu khác với màu trắng đã tẩy trắng truyền thống – nhưng không quá lạc hậu hoặc tiên phong khiến chúng có thể không chấp nhận. Nhiều người trong số những người phụ nữ này tình cờ là bạn của tôi, hoặc bạn của bạn bè, và có thể là của bạn nữa.

Tìm ra một thị trường ngách trong ngành công nghiệp trị giá 60 tỷ đô la là một thành tựu không hề nhỏ đối với một người bắt đầu kinh doanh cách đây 5 năm ở tuổi 27 – từ một tủ quần áo thực tế ở Khu may mặc, như Hirsch nói. Nhưng sau khi phát triển kỹ năng của mình trong nhóm thiết kế tại Vera Wang, và với tư cách là một cô dâu tương lai với rất nhiều bạn bè trên thị trường, cô ấy đã nhìn thấy cơ hội vào năm 2017 để làm một điều gì đó khác biệt. Vào thời điểm đó, dường như có một sự thiếu hụt các tài năng mới, thú vị trong một thể loại vốn chậm thay đổi nếu không muốn nói là hoàn toàn trì trệ. Và cô ấy đã tự định vị mình là cô gái yêu thích thời trang, mang về giải nhì cho CFDA /Vogue Quỹ thời trang năm 2019, mặc dù là nhà thiết kế cô dâu duy nhất từng tham gia. Cùng năm đó, cô thiết kế một bộ trang phục cho đám cưới của Zoë Kravitz – một chiếc váy lưới cá phủ ngọc trai, mà Kravitz mặc giản dị bên ngoài áo ngực và quần đùi đi xe đạp đến bữa tối tổng duyệt. (Một số ít ngoại hình của Danielle Frankel có thể được mặc xuống phố ngoài lối đi.) Và việc kinh doanh đã phát triển nhanh chóng kể từ đó, tăng gấp đôi về quy mô và doanh thu mỗi năm (hiện có 15 nhân viên) và trở nên có lãi vào năm 2021 mà không có sự giúp đỡ của các nhà đầu tư. Năm tới, Hirsch hy vọng nó sẽ lớn gấp đôi, dự đoán các con số trong tám con số.

Riêng mùa hè năm nay, những chiếc Danielle Frankel – có giá dao động từ 6.000 USD đến 10.000 USD; khởi điểm tùy chỉnh ở mức 25.000 đô la – được giới thiệu trong ba Vogue đám cưới, một trong số đó tình cờ là của nam diễn viên Alexandra Daddario, người trớ trêu đóng vai cô dâu có đôi chân lạnh trong Hoa sen trắng. “Ấn tượng đầu tiên của tôi là“ wow, wow, thật tuyệt, ”Daddario viết trong email về lần đầu tiên cô khám phá các thiết kế của Danielle Frankel trên Instagram. (Những người nổi tiếng, họ cũng giống như chúng ta!) “Tôi chưa bao giờ nhìn thấy những chiếc váy cưới như thế này trước đây.”

Mát mẻ không hẳn là một từ bạn thường nghe ở các tiệm đồ cưới. Có lẽ xinh đẹp hoặc tao nhã hoặc một điều gì đó không thể giải thích được thốt ra qua nước mắt, nhưng không hề hay ho. Thực tế là Danielle Frankel mang đến cho các cô dâu một thứ gì đó giữa Audrey Hepburn và Chloë Sevigny, với tính thời thượng của thời trang cao cấp và sự khéo léo của thời trang cao cấp, là điều khiến nó trở nên khác biệt. Và năm 2022 đang được định hình là năm lớn nhất của thương hiệu. Vào tuần tới, nó sẽ mở cửa cho một studio và xưởng may mới, rộng 4.200 foot vuông, chiếm toàn bộ tầng của một tòa nhà trên cùng khu nhà với “tủ quần áo” mà Hirsch bắt đầu. Tôi đã đến thăm trước khi có bất kỳ khách hàng nào đến hiểu rõ hơn về lời kêu gọi. Tại sao rất nhiều phụ nữ đổ xô đến hàng hiệu cho ngày quan trọng nhất của cuộc đời họ?

Samantha Andriano, một chuyên gia thương hiệu và truyền thông xã hội sống ở New York, luôn tưởng tượng rằng mua sắm váy cưới sẽ là “trải nghiệm xa xỉ nhất”. Sẽ có Champagne và rất nhiều oohsaahs trên một giá treo đầy những lựa chọn đáng mơ ước. Nhưng đây không phải là trường hợp khi cô bắt đầu tìm kiếm trang phục vào năm 2019. “Tôi thực sự thất vọng trong vài lần đầu tiên đến các phòng trưng bày,” cô nhớ lại. “Ánh sáng mờ nhạt, những cuộc hẹn gấp gáp với nhiều cô gái đang ngắm nhìn những chiếc váy tôi cầm trên tay. Và mọi thứ quá cổ điển hoặc đơn giản không phải là phong cách của tôi; Tôi cảm thấy mình giống như một con búp bê giấy mặc một trong những chiếc váy cắt may từ một cuốn sách. ”

Emily Holland, một nhà tạo mẫu đã kết hôn vào năm 2018, cũng bày tỏ sự không hài lòng tương tự với sự lựa chọn mà cô tìm thấy tại các phòng trưng bày. “Tôi không tìm thấy bất cứ điều gì thực sự nói với tôi,” cô nói. “Tôi muốn một cái gì đó vượt thời gian và đơn giản hơn.”

Cả hai đều tìm thấy nơi trú ẩn tại Danielle Frankel. Đối với những người mới bắt đầu, không gian thực sự rất hấp dẫn. Những ngọn nến lung linh, trà được phục vụ và họ có cả phòng cho riêng mình, loại trừ mọi sự cạnh tranh hay so sánh với các cô dâu khác. Hirsch nói: “Một nửa của việc bán chiếc váy là trải nghiệm, đó là lý do tại sao cô ấy đã đầu tư rất nhiều vào việc đảm bảo khách hàng của mình cảm thấy an toàn và được chăm sóc. Không gian mới, được thiết kế bởi Augusta Hoffman, trông giống như cánh của công chúa thời hiện đại trong lâu đài, có hai khu vực dành cho cô dâu gần bằng diện tích căn hộ studio của tôi và những chi tiết đáng suy nghĩ như thảm trang trí, đi văng sang trọng và quần áo gỗ đặt làm riêng giá đỡ.

“Với cô dâu, bạn đang bán một sản phẩm cho ai đó có lẽ là món hàng mua lẻ đắt nhất trong đời họ,” Hirsch nói, vì vậy mọi thứ phải có cảm giác cao hơn. Và cô dâu cần nhiều không gian để đưa ra quyết định lớn như vậy. “Bạn phải nghĩ về những gì đang xảy ra trong thời điểm của cuộc đời khách hàng đó,” cô tiếp tục. “Có rất nhiều cảm xúc và chính trị gia đình.”

Để giữ hòa khí, chỉ có một khách được phép tham quan trường quay cùng cô dâu. Các cuộc hẹn được đặt trước ít nhất một tháng và rất khó đến. Một buổi tư vấn kéo dài một giờ có giá 150 đô la, mức cao bất thường đối với ngành. (Một số cuộc hẹn miễn phí hoặc ít hơn $ 100.) Nhưng mức độ dịch vụ mà Danielle Frankel tìm cách cung cấp cũng cao bất thường. Khi công việc kinh doanh phát triển, Hirsch không thể tự mình gặp gỡ từng cô dâu, nhưng cô ấy cố gắng giao tiếp với nhiều người nhất có thể và thứ bạn đang trả là sự chú ý đầy đủ, không phân chia của cô ấy và các thành viên trong nhóm của cô ấy. “Bạn thực sự thấy mọi người ở trạng thái tốt nhất của họ, và đôi khi… không phải là tốt nhất của họ, ”Hirch lịch sự nói. “Chúng tôi làm việc với họ thông qua cả hai.”

blank

blank

Từ trái: Chiếc váy của Leona. Ảnh: Courtesy of Danielle Frankel StudioChiếc váy Leith. Ảnh: Courtesy of Danielle Frankel Studio

Từ đầu: Chiếc váy của Leona. Ảnh: Courtesy of Danielle Frankel StudioChiếc váy Leith. Ảnh: Courtesy of Danielle Frankel Studio

blank

blank

Từ trái: Chiếc váy Rosalie. Ảnh: Courtesy of Danielle Frankel StudioChiếc váy Ruby. Ảnh: Courtesy of Danielle Frankel Studio

Từ đầu: Chiếc váy Rosalie. Ảnh: Courtesy of Danielle Frankel StudioChiếc váy Ruby. Ảnh: Courtesy of Danielle Frankel Studio

Mỗi chiếc váy trong bộ sưu tập cốt lõi của Danielle Frankel – hiện có 10 kiểu thường xanh và kích cỡ lên đến 24 chiếc – đều có tên riêng và cá tính riêng. “Chúng tôi sẽ giống như, ‘Ồ cô gái đó? Cô ấy đã Tổng cộng một cô gái Leona. Hoặc, cô ấy là một cô gái Leith, và bạn sẽ có chết, ”Hirsch nói về những cuộc trò chuyện diễn ra hàng ngày trong studio. Các thành viên trong nhóm của cô ấy nói rằng họ biết tên từng cô dâu và việc kết hợp họ với chiếc váy phù hợp là một kiểu hôn nhân khác. Không giống như các tiệm cô dâu khác, họ sẽ không chọn bất cứ thứ gì cho bạn hoặc gây áp lực cho bạn về bất kỳ phong cách cụ thể nào, nhưng họ sẽ thành thật với bạn và đưa ra các đề xuất. Daddario nói về quá trình này: “Nó rất thoải mái. “Họ muốn tôi yêu chiếc váy và muốn nó có cảm giác như nó là ‘của tôi’. Nhưng họ cũng có một ý kiến, mà tôi rất biết ơn ”.

Andriano đã đặc biệt để mắt đến chiếc váy của Rosalie, mà cô ấy đã nhìn thấy trên Instagram và chụp ảnh màn hình. Nó có tay áo có mũ công chúa không quá rộng, với đỉnh đế chế mềm mại, co giãn, cộng với phần thân organza chảy được cắt và xoắn bằng tay, tạo ra sự xuất hiện của các nếp nhăn mềm mại hoặc nếp gấp y tế. “Các thiết kế của cô ấy có vẻ rất hiện đại nhưng vẫn lãng mạn và thậm chí có chút phóng túng,” Andriano nói về diện mạo, điều mà cô ấy nói khiến cô ấy cảm thấy như đang bước ra từ một bức tranh Old Masters. Mặc dù có khối lượng lớn, nhưng nó vẫn thông thoáng, không quá tải và tuyệt đối ở “tất cả những nơi thích hợp”.

Mặc dù bề ngoài các thiết kế của Danielle Frankel có vẻ dễ chịu và đơn giản, nhưng Hirsch là một nhà thiết kế có kỹ thuật cao, và cô ấy nghĩ nhiều về phần xương của một bộ quần áo và cách chế tác vải cũng giống như phong cách của nó. Ví dụ, cách cô ấy nới lỏng một chiếc áo choàng, hoặc thêm ren vào viền của một chiếc áo khoác tuxedo bằng lụa, có thể khiến nó trở nên kém quý giá hơn, gần như không có cấu trúc và không quá cứng nhắc và hoàn hảo, mà còn quý hơn ở chỗ nó có cảm giác như một của một loại, với một liên lạc cá nhân.

Nếu một cô dâu quyết định họ muốn mua hàng, họ sẽ được một nhân viên của xưởng may đo và cũng có cơ hội để làm cho nó giống và cảm nhận chính xác như cách họ muốn. (Chi phí chỉnh sửa thiết kế cao hơn.) Bạn có muốn “Bridgerton ngực ”? Bạn có đang thêm tay áo? Mở ra phía sau? Bạn muốn bộ ngực của mình đánh vào đâu? Đây cũng là lúc Hirsch và nhóm của cô ấy có được sự nhạy cảm và kỹ năng kỹ thuật.

Telsha Anderson-Boone, một chủ cửa hàng ở New York, người đã kết hôn trong một chiếc váy quây Danielle Frankel năm ngoái, cho biết: “Tôi đã được nghe nói. “Suy nghĩ, cơ thể và yêu cầu của tôi không chỉ được xem xét mà còn được tôn trọng và áp dụng – mỗi lần như vậy”.

Một cách Danielle Frankel đã mở rộng là tăng cường bán buôn, với các tài khoản tại Net-a-Porter và MyTheresa. Nhưng 80% hoạt động kinh doanh vẫn là trực tiếp đến người tiêu dùng, với 1/3 khách hàng chọn tùy chỉnh, điều này chứng tỏ giá trị của trải nghiệm trực tiếp. Với cô dâu, sự phát triển cũng là một điều khó khăn – tiếp xúc quá nhiều thực sự có thể gây bất lợi. Hirsch giải thích: “Rất nhiều phụ nữ, nếu họ nhìn thấy một chiếc áo choàng nhiều lần, họ sẽ không muốn mặc nó vì nó không có cảm giác đặc biệt đối với họ. “Vì vậy, một khi chúng tôi có một chiếc áo choàng thực sự tốt, chúng tôi phải lấy nó ra khỏi giá.” Ví dụ, chiếc váy Ruby, có tay áo bằng vải tuyn và kiểu dáng rất dễ nhận biết của thời kỳ Phục hưng, đã phải ngừng hoạt động sau khi 200 cô dâu mặc nó trong suốt 18 tháng. (Bạn có thể đã thấy nó trên Instagram.) Đây chỉ là một cách khác mà Hirsch cung cấp “sự bảo vệ tình cảm” cho các cô dâu của mình, như cô ấy gọi nó.

Mỗi năm, Hirsch thiết kế một bộ sưu tập váy mới, nhưng cô ấy sẽ không tham gia Tuần lễ cô dâu New York vào tháng này, và cô ấy không tuân theo lịch truyền thống. Cô nói về sự lựa chọn này: “Việc trở thành một thương hiệu đồ cưới phân loại chúng tôi như một thứ gì đó khác biệt hơn là thời trang và đó là một thách thức. Cô ấy cảm thấy thất vọng vì mặc dù đã tạo ra một sản phẩm được thiết kế chu đáo, có tính kỹ thuật cao và thực sự bán được hàng, nhưng cô ấy không được coi là một nhà thiết kế theo cách mà các đồng nghiệp trong ngành thời trang của cô ấy đang có. “Tôi muốn được xem xét khi bạn nói về thời trang Mỹ ngày nay và các nhà thiết kế mới nổi,” cô tiếp tục. “Nhưng bởi vì chúng tôi thuộc thể loại cô dâu này, nó phân biệt chúng tôi.”

Mùa thu năm ngoái, Danielle Frankel đã giới thiệu một bộ sưu tập khoang ngủ bao gồm những món đồ không phải dành cho cô dâu. Nhưng Hirsch nói rằng cô ấy đang học cách ổn định với con đường mà cô ấy đang tự khắc phục vì nó mang lại cảm giác cá nhân và ý nghĩa hơn. “Tôi tạo ra một sản phẩm thực sự đặc biệt, nơi tôi kết nối với mọi người ở cấp độ sâu hơn,” cô nói. “Vào cuối quá trình này, chúng tôi đã cùng nhau trải qua rất nhiều điều. Chúng ta là một phần của khoảnh khắc rất quan trọng này trong cuộc đời của con người này. Khi chúng tôi nhận được những bức ảnh đó hoặc một lời cảm ơn hay bất cứ điều gì, chúng tôi cảm thấy rất, rất tuyệt. ”

“Tôi ước mình có thể kết hôn thêm năm lần nữa để mặc thêm năm bộ váy của Danielle Frankel,” Daddario nói vào cuối ngày. Thêm: “Tất nhiên là với cùng một người đàn ông.”

https://www.thecut.com/2022/10/danielle-frankel-wedding-dresses.html Why Is New York Bridal Designer Danielle Frankel So Popular?

Russell Falcon

USTimesPost.com is an automatic aggregator of the all world’s media. In each content, the hyperlink to the primary source is specified. All trademarks belong to their rightful owners, all materials to their authors. If you are the owner of the content and do not want us to publish your materials, please contact us by email – admin@ustimespost.com. The content will be deleted within 24 hours.

Related Articles

Back to top button